某公司国际化经营研究论文(PDF 82页)

绪论⋯⋯⋯．1
第一节研究背景及意义一l
一、研究背景⋯⋯⋯⋯1
二、研究意义⋯⋯⋯⋯l
第二节国内外研究现状一2
一、国外研究现状⋯⋯2
二、国内研究现状⋯⋯3
第三节研究对象和研究方法⋯⋯⋯⋯4
第四节研究创新点和不足⋯⋯⋯⋯．．5
第一章相关概念界定和理论基础⋯⋯⋯。6
第一节相关概念界定⋯⋯6
一、企业国际化经营概念⋯⋯⋯⋯一6
二、快时尚概念⋯⋯⋯⋯6
第二节相关理论基础⋯一6
一、国际直接投资理论．．8
二、国际化经营进入模式⋯⋯⋯⋯．．8
三、企业国际化经营战略类型⋯⋯一9
本章小结⋯一12
第二章优衣库概况及国际化经营历程⋯1 3
第一节优衣库的基本概况⋯⋯⋯⋯．13
一、优衣库简介⋯⋯一13
二、优衣库发展历程．．13
万方数据
黑龙江大学硕士学位论文
第二节优衣库国际化经营的发展历程⋯⋯⋯⋯15
一、亚洲市场的国际化经营历程．．15
二、欧美市场国际化经营历程⋯．．18
本章小结⋯⋯⋯⋯．21
第三章优衣库国际化经营的战略选择⋯22
第一节优衣库国际化经营动因⋯⋯22
一、国际化经营是优衣库实现目标的必经之路⋯⋯⋯⋯．．22
二、有限的国内市场限制了其发展⋯⋯⋯⋯．．22
三、打造优衣库核心竞争力⋯⋯⋯23
第二节优衣库国际化经营环境分析23
一、PEST分析⋯⋯⋯．23
二、产业环境分析⋯．．27
三、竞争环境分析：以ZARA和H&M为例⋯⋯30
四、资源状况分析⋯．．31
五、能力分析⋯⋯⋯一32
第三节优衣库国际化经营的进入模式分析⋯⋯36
一、契约模式：设立代工厂⋯⋯。36
二、投资模式：直营店⋯⋯⋯⋯．．37
第四节优衣库国际化经营的战略类型分析⋯⋯38
一、优衣库全球化战略的表现⋯．．38
二、在全球化战略原则基础上有选择地实施本地化⋯⋯．．39
本章小结⋯．．43
第四章优衣库国际化经营的战略实施分析和评价⋯44
第一节优衣库国际化经营的战略实施⋯⋯⋯⋯44
一、重视研发与创新．．44
二、向顾客提供种类齐全、易搭配、性价比高的产品⋯．．44
三、独特的国际营销方式⋯⋯⋯．．46
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