奥运时期体育产业发展战略分析论文(PDF 44页)

本文在理论分析部分首先从体育具有文化内核这一本质入手，分析产业特点
并通过数据引证和国际比较等方法客观判研后奥运时期体育产业在长期和短期
内的整体走势，明确体育产业的内在结构和发展的逻辑关系。深入剖析我国体育
产业在发展过程中所面临着的主体产业滞后、中游产业缺位以及产业带动能力不
足这一根本矛盾。
在案例分析部分选取北奥公司作为客体进行研究，通过回顾公司的发展历
程，总结其面向体育产业发展的竞争优势和业务整合战略实施的原由。通过
SWOT分析论证北奥公司进入体育产业发展的可行性并结合宏观产业环境进行
实例分析，总结出阻碍体育产业发展的几大瓶颈。研究在理论结合实际的中继续
由中观向微观推进，在案例分析的中后部，通过波特的五力模型和市场结构分析
为北奥公司在体育产业的发展进行准确市场机会分析，选择竞赛表演业及体育中
介业作为发展的重点领域。此外本文还介绍了上市融资、银行贷款融资、体育赞
助融资及体育专项资金融资这几种体育产业内主要的融资渠道，并重点分析了体
育专项资金融资这种方式的特点以及在这种方式下所体现出的政府与企业间的
博弈。在案例分析的最后部分介绍了北奥公司组织结构存在的问题和主要矛盾，
说明了北奥公司组织结构在实施多元化战略情况下进入体育产业发展的不适应
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