产品策略培训课件(PPT 56页)

产品组合决策
新产品开发策略
产品生命周期及其判断
品牌策略
其它策略：产品包装策略  服务策略
案例分析
第六讲   产品策略
前言
第1节  产品组合决策
一、产品的五个层次
产品的五个层次的主要内容
二、产品组合的主要内容
产品组合四要素
产品组合矩阵
三、产品组合策略
产品组合调整策略
1.扩大产品组合策略
2.缩减产品组合策略
3.高档产品策略
4.低档产品策略
第2节 新产品开发
1．新产品的界定
2．新产品开发战略
3．新产品开发的组织
4．新产品开发程序
5．新产品的采用与推广
第3节 产品生命周期及其判断
一、产品生命周期曲线
产品生命周期各阶段基本策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期营销策略
衰退期营销策略
二、产品生命周期不同阶段营销策略
第4节 品牌策略
一、品牌策略决策
二、品牌延伸决策
第5节 其它产品策略
一、产品包装策略
二、服务策略
案例一：动感地带-我的地盘听我的
1.判断中国移动产品的生命周期阶段及营销策略。
2.中国移动采取了何种新产品开发战略类型？新产品的类型是什么？为什么要开发？
.3.简要陈述“动感地带”产品的开发过程。
4.总结中国移动在电信行业中的产品竞争策略。
案例二：光彩四溢的夏奈尔
案例三：吉列公司的欧乐-B全新接触牙刷在台湾的营销
案例四：畅销的废话磁带
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