新媒体环境下辽宁都市广播发展策略研究论文(PDF 57页)

0.2 研究现状2
0.3 研究价值及创新之处....2
0.4 研究方法3
1 类型化广播的兴起..5
1.1 类型化广播产生....5
1.2 社会经济发展7
1.3 汽车工业兴起7
1.4 都市生活类广播的全国竞争力....8
1.5 辽宁都市广播的市场竞争力9
2 新媒体与都市广播发展11
2.1 新媒体的优势......11
2.2 传统广播媒体的困境..11
2.3 新媒体环境下辽宁都市广播的突围之道..12
3 新媒体环境下辽宁都市广播的创新与探索15
3.1 创新理念：欢乐生活..15
3.2 布局调整：类型化与格式化......16
3.3 受众策略：窄化定位..17
3.4 内容为王：娱乐制胜..18
3.4.1 娱乐化产生原因19
3.4.2 广播媒体的娱乐功能19
V
3.4.3 辽宁都市广播的娱乐化....20
3.5 发展策略：差异化谋发展..22
3.5.1 节目内容大差异化发展....22
3.5.2 立足本土做文章23
3.5.3 时尚动感化包装24
3.6 节目策划：铁三角模式......25
3.7 品牌策略：打造精品频率..27
3.7.1 建设品牌频率....27
3.7.2 打造声音品牌....27
3.7.3 树立品牌栏目....28
3.8 整合营销：盈利模式与消费者研究..29
3.9 主持人：专业化发展..31
3.9.1 主持人向专业化发展32
3.9.2 服务类节目主持人向专家发展33
3.9.3 主持人形象多元化塑造....34
4 新媒体环境下辽宁都市广播未来发展策略35
4.1 广播新媒体化的可行性......35
4.1.1 新媒体化的技术可行性....35
4.1.2 广播融合移动媒体....36
4.1.3 广播融合互联网36
4.1.4 微电台搭建受众互动的新平台37
4.1.5 广播新媒体化需谨慎39
4.2 引入播出季的节目范式......39
4.2.1 播出季39
4.2.2 开发新节目培养受众期待......39
4.2.3 季播化节目提升品牌效应40
结束语..42
参考文献......44
致谢......46
攻 读学位期间发表论文以及参加科研情况......47
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