产品策略培训教材(PPT 105页)

凡客的战线收缩与转型
Contents
7.1产品和产品组合
产品整体概念（五个层次）
7.1.2产品的分类
产品组合的意义
7.1.4产品组合决策
增加产品组合的宽度：
宝洁公司的缩减策略
产品线延伸：向上延伸
向下延伸：
增加产品组合的关联度：
7.2产品生命周期
产品生命周期各阶段的特征
各阶段的营销策略
（二）成长期营销策略
（三）成熟期营销策略
（四）衰退期营销策略
7.3新产品开发
新产品的类型
新产品的开发流程
开发成功的新产品，一般具备以下特征：
7.4品牌策略
7.4.1品牌和品牌价值
品牌的内涵
耐克的品牌认同
品牌的价值
2009全球最有价值品牌排行榜
7.4.2品牌与其他概念的关系
品牌的作用——为什么需要品牌
品牌的作用——消费者为什么需要品牌
案例分享——可口与百事之争
案例分享
7.4.3品牌形象
7.4.4品牌符号
（1）易记忆
（2）有含义
（3）.受欢迎
（4）.可转移
（5）.可调整
7.4.5品牌命名
品牌命名的原则
1.营销层面
2.法律层面
3.语言层面
品牌命名的流程
品牌命名策略
好的包装自己会说话
——伊利婴幼儿奶粉包装设计
7.5包装策略
包装的构成
服务市场营销组合决策
产品支持服务决策
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