企业战略策划教材(PPT 44页)

第一节企业总体战略策划
第二节业务单位战略策划
第三节产品市场营销计划
第二章企业战略策划
第二章　企业战略策划
第一节企业总体战略策划
一、确定企业使命
优秀企业—使命
维珍老板——布兰森
（三）编制企业使命报告书
二、划分业务单位
业务单位的界定应避开“营销近视症”
思考
分析
三、制定投资组合
传统的战略业务单位或产品轨迹
四、策划新增业务
第二节企业单位战略策划
一、业务单位战略策划流程
SWOT分析
二、分析外部环境
三、分析内部条件
SWOT案例分析
A公司内外环境对照分析
四、确定目标
五、制定策略（识记）
六、编制计划
七、执行计划
八、反馈与控制
SWOT
第三节产品市场营销计划
一、产品市场营销计划与企业战略规划的区别
二、产品市场营销计划书的要点
小训练
创意——联结创意
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