广告媒体策略课件(PPT 96页)

创意的本质在于改变，但需要遵从一定规则。
广告创意理论:USP主张、品牌形象、ROI、定位理论以及共鸣理论，主张各不相同，并不排斥。
广告创意表现方式形式众多，但核心的东西是共同的：表现利益点、与消费者沟通以及改变。

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