产品策略培训课件(PPT 71页)

学习目标
市场供应物的组成要素
一、产品与产品整体概念
产品整体概念的五个层次
经典案例 ：白加黑—治疗感冒，黑白分明
二、产品组合及其相关概念
二、产品组合的宽度、长度、深度和关联度
P＆G的产品组合
伊利公司产品组合
三、优化产品组合的分析
四、产品组合的调整
五、产品线决策
二、产品生命周期阶段划分
三、产品生命周期各阶段的特征与营销策略
产品生命周期引入期营销策略
两家可乐公司部分饮料瘦身被指变相涨价
成熟期的营销策略
PLC的启示［1］
PLC的启示［2］
PLC的启示［3］
课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
调查结果发布 逾七成中国消费者喜爱创新产品
新产品开发的风险
新产品开发失败的原因分析
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
广交会新产品带来大订单发布时间：2009年04月25日，摘自《广交会通讯》
上海爱建进出口有限公司却独辟蹊径(105届广交会一期）
无需WiFi点盏LED灯就能上网
中国游客在日本选购电饭锅
五、新产品采用与扩散
2.顾客对新产品的反应差异与市场扩散购买行为与市场扩散——罗杰斯模式
一、包装的含义、种类与作用
二、包装标签与包装标志
三、包装的设计原则
四、包装策略
本章小结
复习思考题

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