策略性的媒介计划课件(PPT 95页)

策略性的媒介计划
地点 / 时间  / 比重 / 创意考量
日期:2002年9月22日
 预算分配流程图
品牌预算分布分析-Martell XO
计划参素－地区分布
城市分类
排期考量
什么时候开始广告?
什么时候停止广告?
采取什么样的投放模式 ?
与排期有关的考虑
排期考虑
销售季节
市场目标
预算
竞争品牌的广告模式
广告活动考量
媒体的考量
特别的需要
实际性
购买周期
品牌销售不配合产品类别销售季节性
报纸
不同产品类别有着不同的购买循环周期
标准遗忘曲线
排期模式
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