产品策略培训教材(PPT 71页)

教学目的与要求
一、产品整体概念
（二）营销意义——体现了以顾客为中心的现代营销观念
二、产品的分类
（二）根据产品的用途分类——消费品和产业用品
三、产品组合
（三）产品组合策略
四、品牌策略
品牌的内涵
3.商标管理上的误区
五、包装策略
六、产品生命周期
（二）产品生命周期各阶段的特征与营销策略
课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
七、新产品开发
（三）开发新产品的意义和原则
（四）新产品开发的程序                    
本章小结
作业：
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