产品策略培训教材(PPT 82页)

第五章产品策略
产品的构成
产品的分类
产品的层级
产品策略
二、产品寿命周期及其策略寿命周期←市场生命周期
判断规则：
特点及策略
城镇居民耐用家电（电视机）产品生命周期
城镇居民家电产品的生命周期
产品寿命周期不同阶段的促销组合
课堂讨论与案例分析
2、产品组合策略
产品线与产品组合
P&G公司的产品组合
产品线的组合
产品线分析——产品组合决策依据
产品线决策
产品线扩展决策(linestretching)
产品线现代化决策
产品特色化决策
产品线削减
新产品开发策略——新产品类别
例：某矿泉水企业的产品组合策略：扩大中低档产品销量,培育高档产品市场,形成合理的产品组合
公司的产品组合
Ⅰ、BCG法（BostonConsultingGroup） ⑴ 市场增长率
Ⅱ、通用电器矩阵方法⑴市场吸引力
⑵竞争能力
⑶ 业务位置、性质与相应的政策决策　　　　
⑷ 使用业务组合分析与决策模型应注意的问题
四、发展新产品策略
2、新产品开发的程序
新产品开发过程
3、用户接受新产品的过程
2）用户接受新产品的一般规律
《有关产品及新产品开发》
高技术产品
2、国外银行典型的零售产品及其开发
第四章产品策略
案例1：“末日”策划----小天鹅的营销策划
案例2：“不闪的，才是健康的”----创维健康电视整合营销传播
五、品牌策略品牌的地位
品牌的含义和作用
品牌策略
顾客的品牌态度层次
品牌含义的六个层次
品牌决策流程图
个别品牌策略
统一品牌策略
统一品牌决策
分类品牌策略
企业名称＋个别品牌策略
个别品牌策略适用条件
分类品牌策略适用条件
品牌战略决策矩阵图
产品线扩展决策
品牌延伸决策
多品牌决策
多品牌策略
新品牌决策
案例1：宝洁公司的品牌管理
案例2：小家电市场中外品牌占有分析1、国产品牌在多个种类小家电市场中领先一步
2、国产品牌需进一步改善质量性能
3、小家电市场的格局将逐步发生改变
2001年中国最有价值品牌
案例：以国际化、人性化、亲情化理念整合现代医院形象----北京中日友好医院服务品牌形象策划设计
四、中日友好医院环境识别系统的形象规范
五、中日友好医院的形象传播识别
作业

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