国际产品决策概述(PPT 143页)

第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造
国际产品决策李勤
学习目的
产品层次与价值增加策略
酒店服务应满足的五种利益
牛奶中内含的五种利益
满足的利益程度不同，顾客关系不同
新产品构思的标准
什么情况下的新产品容易失败?
Robert McMath的告诫
创建最有价值品牌
品牌的重要性
品牌表达的含义
品牌的忠诚度
顾客对品牌的态度
国际品牌命名原则
品牌的决策
四种品牌战略
..............................