某公司产品市场定位培训课件(PPT 127页)

按人群规划
按功能规划
按情感规划
恒安卫生巾产品推广
核心问题1：维护现有客户，保持她们的品牌忠诚度
核心问题2：不断增加新进入者
恒安卫生巾下一个成功在那里获得？
答案：在巩固现有市场占有率的基础上，进一步成为中国中产阶级白领女性的首选卫生巾品牌。
中国社会的中产阶级化，呼唤为中产阶级打造的品牌。
中产阶级品牌的特征：时尚、有品味，高品质，价格合理。
香港美心MX
目录
中国卫生巾市场的现状
卫生巾产能过剩
各大厂家的产能统计
金融风暴加快了2003年开始的行业洗牌
高端市场比重正在加大
外资品牌垄断高端市场
苏菲、护舒宝、娇爽
七度空间、ABC取得很大进步
2010年卫生巾市场预测
恒安卫生巾的品牌发展现状
总销量第一
渠道最强健
产品线最丰富
发挥多品牌的优势，2003-2008年七度空间和安尔乐成功夹击护舒宝！
恒安卫生巾面临的发展机会
全面发展城乡内需，消费全面升级
城市卫生巾消费模式的变化趋势
中国卫生巾市场潜力大
金融风暴打击竞争对手
恒安卫生巾需要面对的挑战
在迅速扩张的高端市场恒安缺乏品牌号召力
七度空间-优雅
七度空间-少女
安尔乐
安乐
恒安卫生巾SWOT分析
恒安卫生巾的优势
恒安卫生巾的劣势
恒安卫生巾的机会
恒安卫生巾的威胁
SWOT分析的结论
竞争者分析
护舒宝
苏菲
娇爽
舒而美（瞬吸蓝）
ABC
恒安卫生巾品牌未来成长的空间
夹击苏菲！
2008-2020：中国经济的转型期
今天的成功，不等于明天的成功
都市白领市场的容量变化
恒安卫生巾品牌和产品向上走是必由之路
苏菲是恒安今天和明天主要的竞争者
苏菲的企业战略
在中档市场恒安夹击护舒宝已经取得明显的效果
夹击苏菲的方式继续发挥多品牌的优势
优雅
恒安卫生巾目标消费者的建议
七度空间-优雅希望优雅地追求成功的年轻白领女性
七度空间-少女希望自由成长的青春期女孩
安尔乐滋润地生活的女人
安乐踏踏实实过日子的女人
恒安卫生巾目标消费者的需求
趋势1：从“吸收能力”到“ 舒适的肌肤感受”
趋势2：从“功能性”到“情感性”
恒安卫生巾的消费者洞察
女性是感性的。
态度决定消费。
即使是35岁的女性，如果喜欢少女的感觉
一定会购买少女系列的卫生巾
因此，要发挥恒安多品牌的优势。
把中国现代女性的各种人生态度，清晰、明确地定义给恒安卫生巾各子品牌。
让各种中国女性，很快找到对应自己人生态度的恒安卫生巾。
关键词：青春
关键词：优雅
关键词：宠爱
关键词：保护
建议恒安卫生巾的品牌独特利益点
恒安卫生巾的品牌定位
利用NEWSUN/JWT摄众策划
甚么是摄众策划？WHAT IS ENGAGEMENT PLANNING?
七度空间 的品牌定位
七度空间-优雅 的品牌定位
七度空间-少女的品牌定位
安尔乐的品牌定位
安乐的品牌定位
七度空间自有我空间
七度空间-优雅优雅是一种人生态度
七度空间-少女我要的空间
安尔乐宠爱自己多一点
安乐周全保护，更加安心
对恒安卫生巾产品线的调整建议
对恒安卫生巾包装的调整建议
恒安卫生巾的摄众整合传播推广策略
公关活动
电视广告
渠道促销活动
终端优化设计
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