某地产高端项目推广策略方案(PPT 123页)

PART  1  中国一线豪宅站队
PART  2  项目推广价值体系
PART  3  营销战略逻辑梳理
PART  4  整合360圈层传播
PART  5  执行渠道战术布阵
CONTENTS
世界顶级豪宅
项目现场照片示意
实证研究“上等阶层”——客群大范围总体特征
年龄特征
生活方式特征
偏好特征——品牌偏好
偏好特征——奢侈品偏好
偏好特征——审美偏好
价值观特征——关于事业
价值观特征——关于金钱
价值观特征——关于生命
价值观特征——关于理财
客群特征与推广的关联
明确客群身份，明确广告调性
共识一：执行战术方向
共识二：品牌契合
共识三：战术更加机动
共识四：以品牌带动客群
公关活动版块引入专业公关公司配合拟定执行方案
世界奢侈品协会青岛俱乐部落户半岛会及系列活动
圣汐游艇品牌价值生活体验活动
中国企业家俱乐部英伦海杯高球赛及酒会
青岛台商协会沙龙挂牌半岛会
青岛外商协会俱乐部挂牌半岛会
宾士名车会所客群资源利用
劳斯莱斯、宾利青岛车友会客群资源利用
松露10万美元/公斤全球产量极为有限富豪限量购买
LP世界豪宅排行榜——世界十大山体别墅
平面广告版块
舆论推广版块与硬广保持同步
坊间舆论
半岛会版块构建一线资源性豪宅会所

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