广告策划方案(PPT 36页)

一、教学目的与要求
掌握广告策划的含义与特点
熟知广告策划的内容
熟练地进行广告预算
掌握广告策划书的撰写结构和基本要求，
能模仿现成的广告策划书练习广告策划书的写作
第四章  广告策划
第一节 广告策划的含义及特征
广告策划的五个M
二、广告策划的特征
三、广告策划的程序
第二节  广告策划的内容
一、确定广告目标     （一）广告目标的种类
常用的广告目标有下列13种可供参考
（二）广告目标的确定
（三）需要注意的问题
二、明确广告对象
三、提炼广告主题
四、制定广告战略
（二）广告媒体战略
五、编制广告预算
六、进行广告效果测定
第三节    广告预算
一、广告预算的程序和编制程序
（二）编制广告预算的程序
二、广告费的内涵
三、制定广告预算时应考虑的因素
四、确定广告预算总额的方法
五、广告预算的分配
第四节   广告策划书的撰写
一、形成广告策划书的步骤
二、广告策划书的形式
三、广告策划书的内容结构
四、广告策划书的实例
五、广告提案
本章知识点结构图
《广告学概论》作业2每人写作1篇广告随笔

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