广告策划与创意方案(PPT 132页)

第二节、广告策划的主要内容
第二节、广告策划的主要内容
第二章、市场调查分析
第三节、广告调查的操作流程
一、明确广告调查的目的
二、调查设计和准备阶段
三、搜集资料数据
四、资料的处理和分析
五、结果的解释和提交调查报告
第三章、广告战略
第二节、定位
第三节、广告目标/营销传播目标
第四章、广告推进
第三节、媒介策略
二、媒体策略
   选择媒体组合，安排时间与地点，分布频次与数量，确定预算与目标
第五章、广告策划的分类方法及主要类型
1、视觉上的相似性
2、言辞上的相似性
3、风格上的相似性
第二节、不同功能的策划
1、促销广告策划定义
2、促销与广告的区别
3、促销活动的类型与注意事项
4、促销广告策划的要点
二、形象广告策划
1、形象广告策划的定义
2、形象广告策划的分类
3、企业形象广告策划与产品形象广告策划的区别与联系是什么
三、事件型广告策划
第三节、产品生命周期不同时期的广告策划
二、成长期广告策划
三、成熟期广告策划
四、衰退期广告策划
下编:广告创意
第一节 广告创意的基本内涵
第二节、广告创意的基本理论
第三节、广告创意对人的素质能力要求
第三节、广告创意的过程
事实法
联想法
第九章、广告文案创意
[案例]  一个完整的广告文案
第二节、广告文案结构的创意
标题的表现形式
强调商品的特点以及绐消费者带来的好处
突出企业的经营特点
号召消费者采取购买行动
五、广告文案常用修辞辞格
第十章、不同媒体的广告创意
第四章 广播广告创意
（三）音响
二、广播广告的创意
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