某银行广告沟通品牌策略提案(PPT 90页)

前言
一些概念上的改变….
中国工商银行形象塑造面临的课题：
中国工商银行带给我的感受……
中国工商银行就象这样一个人……
对工商银行的评价
对工商银行的印象来源
总结起来……
我们认为中国工商银行所需要的是品牌沟通的管家
电视媒介（TV）表现
报纸媒介（NP）表现
主要媒介使用宣传工具
我们将期待广告宣传后对象怎么想
2005年宣传主题
通过宣传使中国工商银行建立内外共识
在一个品牌主题之下...
真诚服务天天进步
整体动作建立品牌先从各个接触环节着手
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