品牌组合管理概论(PPT 36页)

品牌使用策略
品牌组合决策
单一品牌策略
个别品牌策略
类别品牌策略（家族品牌策略）
联合品牌策略
成分品牌策略
多层品牌策略
主副品牌策略
第四章   品牌组合
(1)单一品牌(公司品牌corporate brand )
维珍（Virgin）
单一品牌策略（英国Virgin）
单一品牌战略面临的挑战
(2)个别品牌策略（产品品牌product brand ）
(3)类别品牌策略（家族品牌）
(4)联合品牌策略
产品层面的联合品牌
销售层面的联合品牌
传播层面的联合品牌
(5)成分品牌
（6）多层品牌策略
汽车制造业品牌等级的几种形式
（7）主副品牌策略（affiliated brand)
二、品牌组合决策
品牌组合的基本决策问题
1、层级数量：简化&清晰
2、每一层级与多少产品联系
3、每一层级品牌的知名度和形象
品牌组合中的品牌角色

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