互联网环境下我国证券公司经纪业务营销研究论文(PDF 64页)

第1章导论⋯⋯．1
1．1研究背景1
1．1．1宏观行业背景⋯⋯．1
1．1．2微观企业背景⋯⋯．1
1．1．3理论研究背景⋯⋯．2
1．2文章的创新之处2
第2章我国证券公司发展现状及互联网营销对证券经纪业务的影
ⅡI甸⋯⋯．3
2．1我国证券公司发展现状及面临的主要问题⋯3
2．1．1我国证券公司发展现状⋯．3
2．1．2我国证券公司发展中所面临的主要问题．6
2．2我国证券公司经纪业务营销现状及面临的主要问题7
2．2．1我国证券公司经纪业务市场营销的现状．7
2．2．2我国证券公司经纪业务营销面临的主要问题⋯9
2．3互联网营销对我国证券公司经纪业务产生的影响．．10
2．3．1对传统交易模式带来巨大冲击⋯10
2．3．2原有市场均衡将被打破⋯11
2．3．3增进交易双方互相了解，改善交易双方的关系⋯⋯．．12
2．3．4减少了证券公司的经营成本，大大提高了营销效率⋯13
第3章互联网环境下我国证券公司经纪业务营销分析．．15
3．1营销环境分析．．15
3．1．1宏观环境分析⋯⋯15
3．1．2微观环境分析⋯⋯17
3．2营销SWOT分析18
3．2．1营销的优势分析⋯19
3．2．2营销的劣势分析⋯19
3．2．3营销的机会分析⋯20
3．2．4营销面临的威胁⋯22
3．3具体营销策略分析⋯．．23
3．3．1市场营销调研⋯⋯23
3．3．2证券公司产品策略24
3．3．3定价策略⋯25
3．3．4分销渠道策略⋯⋯26
3．3．5市场开拓和客户沟通策略26
3．3．6品牌塑造策略⋯⋯28
3．3．7安全策略⋯30
第4章证券经纪业务营销从金融互联网向互联网金融的升级．3l
4．1金融互联网与互联网金融的区别与联系⋯⋯3l
4．1．1金融互联网概述及发展变迁⋯⋯3l
4．1．2互联网金融概述及发展变迁⋯⋯32
4．1．3互联网金融较之金融互联网的优势⋯．．34
4．2我国证券公司经纪业务营销从金融互联网向互联网金融升级⋯⋯36
4．2．1从金融互联网向互联网金融的升级已渐成趋势⋯⋯．37
4．2．2互联网金融时代下证券公司⋯⋯38
4．3证券经纪业务营销向互联网金融升级过程中产生的问题⋯40
4．3．1网络安全问题．．：⋯40
4．3．2监管体系不足的问题⋯．·．40
4．3．3发展理念及思维方式上的问题．．40
4．3．4管理方式问题⋯⋯40
第5章互联网环境下长城证券公司WJ营业部经纪业务营销．4l
5．1互联网环境下长城证券公司WJ营业部经纪业务现状⋯⋯41
5．1．1 wJ营业部介绍⋯⋯．．41
5．1．2 WJ营业部网络平台的构建⋯⋯．42
5．2互联网环境下WJ营业部经纪业务营销理念、策略及存在的问题43
5．2．1 wJ营业部经纪业务营销理念⋯43
5．2．2剀营业部证券经纪业务营销分析⋯⋯44
5．2．3 WJ营业部互联网络营销中存在的问题⋯⋯一45
5．3互联网络环境下长城证券公司wJ营业部经纪业务的新举措⋯⋯46
5．3．1整合资源，建立完善的网络服务平台⋯46
5．3．2互联网证券营销深入发展， 挖掘潜在巨大的网络客户资源46
第6章结论．48
6．1本文结论⋯⋯一48
6．2有待于进一步研究的问题⋯一48
参考文献50
致谢⋯．52
个人简历⋯⋯．53
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