管理学之态度测量量表(PPT 68页)

态度
态度测量
量表的分类
类别量表
顺序量表
定距量表
定比量表
常用量表技术
配对量表
等级量表
常量和量表
评价量表
沙氏通量表
李克特量表
语义差异量表
斯坦普而量表
态度测量技术
内容提要
第一节测量的量表
一、态度和态度测量
测量(measure)
态度量表
量表的设计包括两步
二、测量的量表（scale）
（一）类别量表(名义尺度NominalScales)
类别量表例子
类别量表特征
（二）顺序量表（順序尺度OrdinalScales）
（三）等距量表（区间尺度IntervalScales）
（四）等比量表(比率尺度RatioScales)
尺度意义与特性比較
（五） 量表实例
配对比较量表（PairedComparison）
配对比较量表的优缺点
表6-4配对比较量表实例
表6-7品牌偏好比例矩阵（臆造）
等级量表（RankOrderscale）
表6-4等级量表实例
等级量表优点
等级量表缺点
常量和量表（ConstantSumscale）
评价量表（ContinuousRatingScales）
图6-1三种图示评价量表
三种列举评价量表
评价量表的评价
这种方法也可能会产生三种误差：
沙氏通量表制作步骤
表6-8典型的沙氏通量表
沙氏通量表的结构
沙氏通量表的测量
沙氏通量表测量
沙氏通量表的缺点
李克特量表（Likertscale）
李克特量表构作的基本步骤：
语意差异量表（SemanticDifferentialscales）
斯坦普尔量表（中心量表）
示例：请评价每个单词或短语对每家百货商店描述的精确程度。
非比较分项评分量表决策
多项量表
测量的准确性
信度
效度
内容效度
标准效度
构建效度
构建效度续一
课堂练习或作业
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