会展项目策划信息管理教材(PPT 53页)

第三章 会展项目策划信息管理
会展的主要构成
一、市场调研中信息管理的内容
宏观信息——2020年全球展览业发展趋势
渠道和终端信息——乘互联网东风，德国会展公司再上层楼
竞争信息——中国会展市场的三大竞争主体
会展客户信息——展览会观众分类
市场调研细化工作内容
会展调研的提供者
案例：全球最大的会展广告代理公司——日本电通广告公司
会展调查的使用者
二、会展项目立项策划信息管理的内容
三、会展项目可行性分析信息管理的内容
案例分析
第二节 会展策划信息的收集
一、收集信息的方法
1.观察法
2.询问法
３.实验法
4.二手资料分析
二手资料的处理
案例研究：广交会
参加广交会目的
“广交会”作为中国展览业晴雨表的四点观察
定量/定性研究的实现手段:
第三节 会展策划信息的管理与应用
××市2007 ××春秋房展
会展策划信息的收集
观众调查表
参展商调查表
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