广告策划与整合传播方案(PPT 103页)
广告策划与整合传播方案(PPT 103页)内容简介
第五章 广告策划与整合传播
第一节、广告策划
(1)目的性
(2)整体性
(3)效益性
(4)集中性
(5)操作性
认识一个策划小组的人员
1.促销广告策划
2.形象广告策划
3.观念广告策划
4.解决问题广告策划
第二节 广告预算
二、影响广告预算的主要因素
三、 广告预算编制方法
认识一种广告投资模式
第三节 广告策划书与提案
2.策划书的写作技巧
第四节 广告与整合营销传播
举个例子IBM全球一个声音
分析:信息技术#品牌的特点
1994
O&M开始创造奇迹…
精品资料检验-
Challenge挑战
众口一声
IBM品牌写真(形象)
“Solutions for a Small Planet”“四海一家的解决之道”
立竿见影,戏剧性的效果
结果
Ogilvy 360 度框架
奥美360 度方法
二、广告与公共关系
三、广告与销售促进
四、广告与人员推销
..............................
第一节、广告策划
(1)目的性
(2)整体性
(3)效益性
(4)集中性
(5)操作性
认识一个策划小组的人员
1.促销广告策划
2.形象广告策划
3.观念广告策划
4.解决问题广告策划
第二节 广告预算
二、影响广告预算的主要因素
三、 广告预算编制方法
认识一种广告投资模式
第三节 广告策划书与提案
2.策划书的写作技巧
第四节 广告与整合营销传播
举个例子IBM全球一个声音
分析:信息技术#品牌的特点
1994
O&M开始创造奇迹…
精品资料检验-
Challenge挑战
众口一声
IBM品牌写真(形象)
“Solutions for a Small Planet”“四海一家的解决之道”
立竿见影,戏剧性的效果
结果
Ogilvy 360 度框架
奥美360 度方法
二、广告与公共关系
三、广告与销售促进
四、广告与人员推销
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