广告策划概论(PPT 57页)

第一节 广告的定义
第二节 广告策划的概念
第三节 广告策划的流程
广  告  策  划
第一章 广告策划概述
中国广告发展漫长而曲折
策划者
策划依据
策划内容
策划方案
效果评估
一、广告策划的程序
二、广告运作涉及的组织
三、广告策划中的战略分析模式
环境辨析
竞争分析
产品分析和提取诉求点
消费者分析和细分市场选择
SWOT分析
广告目标
广告的表现策略
四、广告策划过程中的计划
五、四种理论化的广告策划思路
（3）3P法
作业题目

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