广告策划课件(PPT 156页)

广告策划
第一章概述
公益广告
文化宣传广告
商业广告
第二章广告策划概述第一节策划的定义
二、策划的内涵
第二节广告策划的概念、特点、及作用
二、广告策划的要素
三、广告策划的特点
四、广告策划的作用
案例分析从吉利的成功看广告策划的长远战略
第三节、广告策划的基本原则
CDMA对于联通的意义
第四节广告策划的内容和程序
第三章广告市场调查
新飞促销广告
三，广告市场调查的方法技巧
市场调查问卷设计
第四章产品认识与定位
第一节产品认识
第二节产品分析
案例解析（一）百事可乐改变定位抢市场
案例解析（一）第一个吃螃蟹的饮料——娃哈哈
夹缝中崛起——七喜
联合利华的多品牌延伸战略
多品牌使活力28失去活力
思考题
第五章广告战略策划第一节广告战略策划概述
二、广告战略策划的程序
第二节广告战略设计
第三节：广告预算策划
第六章：广告媒体渠道策划
第一节：广告媒体渠道的特性比较
广告创意一，儿童广告
儿童广告之所以受到广告主和制作者的青睐，主要有以下几个方面的原因。
推销员的素质
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