广告策划实务课件(PPT 120页)

项目一   认识广告
任务一广告的内涵特点与影响因素
任务二广告的功能、作用与分类
任务三、广告的构成
项目二、广告策划基础
任务二、广告策划的要求与原则
任务三、广告策划的程序
项目三、广告定位策略
任务一   消费者行为研究
任务二市场细分策略
任务三   广告目标决策
项目四   广告创意
任务二 广告创意的过程与方法
任务三 广告创意策略
项目五 企业形象识别系统---CIS
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