广告策划与创意课件(PPT 38页)

广告策划与创意
序言
第一部分
本章讨论三个问题:
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
1、策划的基本框架：
解释（1）：市场环境分析
解释（2）：营销计划
解释（3）：广告计划
解释：实施要求
2、案例分析、讨论
二、广告策划的定义、特性和基本原则
广告策划的定义包括几层含义
2、广告策划的特点——整体性、创新性、前瞻性
案例分析:
3、广告策划的基本原则
三、广告策划方案产生的基础
1、营销研究的对象：
比如：怎样确认市场的竞争特性和竞争对象
2、广告研究的对象
播放、分析：轿车广告片“车门篇”
第一部分小结
总结：营销与广告:营销是一场战争
营销与广告:广告也是一场战争
广告在营销战争中的角色
广告和广告人可以做得更多
为什么？因为------
案例分析和思考
思考题

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