广告策划与管理教材(PPT 93页)

广告策划与管理
广告是什么？
广告≠艺术★广告既是一门科学，又是一门艺术（戴着枷锁的舞蹈）
为什么要学习《广告》
广告是塑造品牌的利器
可口可乐广告的成功
你今后努力的方向
课程体系框架
学习资源
考核方式
第一章 导论
本章学习要求
1.1 广告的内涵与构成
一则公益广告
一则商业广告
二、广告的定义
三、广告的构成要要素
四、广告活动的理论支柱
（一）广告传播的目的
1.影响传者（信息源）的因素
2.影响受传者(信宿)的因素
3.广告传播理念的演进
（二）广告与市场营销学原理
五、与广告相关概念
1.2 广告的分类与功能
续表
诉求方式---理性诉求
诉求方式---感性诉求
宽敞，给您一个施展的空间
传播区域
传播对象
制作要求
产品的生命周期阶段
直接目的
二、广告的功能
（一）广告的营销功能
（二）广告的传播功能
（三）广告的其他功能
1.3广告的起源与发展
思考题
一、广告的起源与演进
二、中国广告发展简况
（一）我国古代的广告
（二）我国近现代广告
（三）我国广告事业的发展
20世纪末的前后20年广告业发展飞速
三、外国广告发展简况
（一）美国广告
（二）欧洲广告
（三）日本的广告
日本广告的总体风格
创意链接：
本章实训1
本章实训2
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