体育战略与营销品牌课件(PPT 61页)

整体目标
展示乔丹体育资源的新突破
乔丹--资源—消费者关联图谱
借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题
核心消费者的特征
发布会及传播策略
乔丹品牌主张发布＆企业体育营销战略发布会信息架构
现场基调
亮点一：3D新媒体企业广告系统首次在全球体育用品行业的使用
3D画面效果示例
亮点二：三家国家队亚运领奖服3D虚拟与实物相得益彰
亮点三：面具舞“跨越中的乔丹”
亮点四：跨越.新生主题推出
发布会整体流程
发布会时间安排
体育资源发布
企业梦想介绍
乔丹品牌新主张3D亮相
组建一个乔丹体育资源及亚运媒体传播系统
都市报联盟
整体阶段
媒体渠道
传播周期 – 媒体声音分布总览
媒体执行—专访
专访效果呈现
媒体重点合作
深入报道媒体呈现
全国20多家都市报体育版（重点投放广东）
网络互动架构
通讯社及网络
网络呈现
物料、人员、媒体费用：
亚运期间常规媒体关注的焦点和乔丹的机会点
媒体合作--CCTV
广东、北京、上海、江苏、CSPN等体育频道
体育专业平面媒体亚运特刊
网络/论坛/SNS（校内/开心）/微博
盘点/回顾
..............................