广告策略课件(PPT 134页)

第一节 广告策略
一、广告策略概述
广告策略
广告的产品策略
产品生命周期
二、广告市场策略
广告市场策略
2、差别市场广告策略
广告促销策略
馈赠广告
文娱广告
中奖广告
2.活动广告
案例：北京长城饭店的公关推广活动
3.声明广告
4.致歉广告
5.祝贺广告
6.致谢广告
日本亚细亚航空公司的致谢广告
7.公益广告
哈药集团制药六厂2001年推出的“帮妈妈洗脚”公益广告
广告的差别策略
广告心理策略
广告发布方式
新闻发布方式
分析：宁波晚报04年5月12日第一版右下角内容
5月14日第一版右下角内容
5月15日第一版右下角内容
5月16日第一版右下角内容
提问：
展示方式             操作示范方式
系列广告
什么是系列广告
系列广告的特征
系列广告的作用
主题系列广告
范例：万基洋参含片系列广告 《姜文与你谈参》，姜文自述，语含双关
功效系列广告
悬念系列广告
案例一：“野狼”摩托车的广告
案例二：康师傅绿茶
系列广告发布中的注意事项
练习：试根据提供内容设置一个悬念广告
广告的时间策略
（一）广告时限策略
（二）广告时序策略
（三）广告时机策略
（三）国际广告策略的要求
本章小结
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