广告定位策略课件(PPT 50页)

项目三广告定位策略
定位的基础是市场细分
市场细分变量——地理因素
市场细分变量——人文因素
市场细分变量——心理因素
市场细分变量——行为因素
案例：白酒的文化定位
拍卖价：10770000元
H2O 定位
案例：法国evian（依云）矿泉水
常见的定位失误症之二：
常见的定位失误症之三:
第二部分：定位策略
市场定位案例（四）：
第二部分：策略定位
思考题

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