某公司项目前期策划提案(PPT 92页)

一、背景分析
二、项目分析
三、市场定位
四、发展建议
市场背景——概况
市场背景——供求分析
市场背景——竞争分析
市场背景——典型楼盘
市场背景——客户分析
休闲度假地区房地产客户特征与本项目资源拟合度分析
城市背景——总体概况
城市背景——人文因素
产业背景——宏观经济
产业背景——构成分析
产业背景——产业特色
产业背景——旅游发展
背景总结
项目概况
区位
开发条件
历史文脉
核心资源
SWOT分析
一流温泉度假区成功开发的5大致胜要素
项目发展战略
客户定位
M型社会的消费者结构——目标客户选择
目标客户的消费模式
新奢华主义
物业定位
功能定位
户型定位
档次/价格定位
形象定位
主题概念
功能细分
风格风情
建筑
景观建议
配套服务设施（酒店之外）
经营管理
生活方式导引
卖点提炼
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