某调味料广告媒介策划书(PPT 82页)

一、媒体投放竞争性分析
二、目标消费者媒介接触分析
媒介接触习惯
收视率/成本分析
三、媒介目标
四、媒介策略
总体策略导向
地理性策略
媒体选择与组合
分类媒体投放策略
媒体行程
媒体比重
费用分配
小结与建议--1：
小结与建议--2：
小结与建议--3：
二、海天调味料消费者
媒介接触行为分析
海天调味料消费者描述
媒介接触分析-收看频道
媒介接触分析-收看节目
媒介接触分析-收看时段
媒介接触分析--阅读报纸
媒介接触分析--阅读内容
媒介接触分析--户外媒体
总体策略导向-临近效应
媒介策略--地理性策略
媒介策略--地理性策略
媒介策略--媒体选择的依据
媒体选择的依据
CCTV1黄金时段(1900-2100)收视占绝对优势
电视投放策略-媒体投资方向
电视投放策略-广告到达率
报纸投放策略-版面选择
报纸投放策略-版式创新
报纸投放策略-软文开发
媒介策略—媒体行程
媒介策略—媒体行程
媒介策略—媒体行程说明
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