市场营销品牌战略教材(PPT 67页)

1、品牌的概念及作用
2、品牌定位及其具体步骤
3、品牌资产的含义以及认知
4、品牌战略的主要类型
市场营销Marketing     第11章
第11章  产品的品牌战略
什 么 是 品 牌？
世界级品牌
大卫奥格威的看法
史蒂芬京的看法
品牌价值
第2节 品牌定位
成功的品牌定位包含以下要素：
第3节 品牌资产
强势品牌创造强势价值
品牌发展存在不同的阶段
品   牌   形   象
第4节 品牌战略
（一）品牌有无战略
（二）品牌使用者战略
品牌战略决策：三种品牌化战略比较
二、品牌扩展战略
品牌战略决策
品牌延伸的基本原则
品牌战略决策
三、品牌更新战略
四、企业形象识别系统战略
品牌核心价值
中国企业品牌核心价值信天游的原因
提炼品牌核心价值的原则
如何提炼品牌核心价值
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