目标市场营销课件(PPT 92页)

市场营销学
七喜汽水与“春丽”
万宝路的二次市场定位
MARLBORO问世
最初策略
分析
机遇
应对
反应
反思
重大变化——广告定位
这副图片给你什么印象
商机 
市场表现
为何失败？又为何成功？
成败原因分析
关爱生命，请勿抽烟！！！
第一节市场细分
一、市场细分概念
你想过吗？
在理解市场细分时，必须注意！
二．市场细分新发展
市场营销策略的演变
想一想：市场细分的客观基础？
三、市场细分的作用
四、市场细分的依据
地理因素
人口因素
心理因素
行为因素
（二）产业市场细分依据
举例：
注意以下几个问题
三、市场细分的条件及类型
第二节目标市场选择及其策略
目标市场策略
一、无差异性市场营销
可口可乐
二、差异性市场营销
宝洁产品
目标市场的类型
选择目标市场时考虑的因素
第三节市场定位
定位举例
你知道这是什么定位？
定位是什么？
同仁堂
北京同仁堂历史
星巴克的市场定位和理念
市场定位的步骤
识别可能的竞争优势
3、沟通并传递定位
避免出现的几种误区
三、市场定位方法
市场定位方法
市场定位
市场定位举例
蒙牛凭什么“牛”
什么定位策略？
结识拜耳
善做产品定位的拜耳公司
苹果公司的定位？
苹果品牌形象
乔布斯在斯坦福大学的演讲
思考题
实训题
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