目标市场营销战略课件(PPT 55页)

第八章目标市场营销战略
宝洁公司洗衣粉差别化
宝洁公司洗衣粉差别化的九种途径
目标营销的主要步骤
第一节  目标市场细分战略
（一）市场细分的客观基础
市场细分的客观基础
（二）消费者市场细分的标准
市场细分变量——地理因素
市场细分变量——人文因素
市场细分变量——心理因素
市场细分变量——行为因素
产业市场细分的标准
（三）市场细分的原则
（四）市场细分的一般程序（七步法）
（五）市场细分的方法
市场细分的方法
系列变数法
第二节   目标市场涵盖战略
无差异市场策略
案例：无差异营销中的竞争
差异化市场策略
集中市场策略
第三节  市场定位战略
第三节  市场定位战略
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