营销经济学教材(PPT 205页)

我们看电视、报刊杂志都不得不接收泛滥成灾的广告。你有没有见到农民推销稻谷、小麦的广告？
有没有看见石油、黄金、股票或者外汇市场的广告？
美国四家运动鞋生产商（Nike、Reebok、Adidas、FILA）面临的市场和农产品市场是否一样？
一个小农场与NIKE公司所面临的市场态势是不同的。
小农场面临的是完全竞争市场。
NIKE公司面临的是垄断竞争市场。
四种市场结构
完全竞争（pure competition）
垄断竞争（monopolistic competition）
寡头（oligopoly）
垄断（monopoly）
案例：政府办的大型养鸡场为什么赔钱
鸡蛋市场的特点
市场上有无数的卖着和买者。
市场上有许许多多的商品需求者和供给者
同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的
完全无差别的商品，这里不仅指商品之间的质量完全一样，还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相同的。
厂商进入或退出一个行业是完全自由的
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