物流营销策略课件(PPT 112页)

第二单元  物流营销策略
综合知识模块一物流产品策略
能力知识点1  物流产品概述 一、有关产品的几个概念
二、物流产品的类型
三、物流产品的特点
能力知识点2  产品生命周期 一、产品生命周期的含义
二、产品生命周期各阶段的特点和策略
能力知识点3  品牌策略
一、品牌的概念
二、品牌的内涵
三、品牌的名称与标识
四、品牌策略
能力知识点4  包装策略
二、包装的种类
三、包装的功能
四、包装的基本策略
综合知识模块二物流产品定价策略
能力知识点1  物流产品定价
二、物流企业常见的定价目标
三、影响物流企业定价的主要因素
能力知识点2  物流产品定价的基本方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
能力知识点3  物流产品的定价技巧
一、新产品的定价技巧
二、地区定价技巧
三、折扣、折让定价技巧
四、心理定价技巧
五、差别定价技巧
六、产品组合定价技巧
综合知识模块三物流企业分销渠道策略
能力知识点1  物流企业分销渠道的基本模式
一、物流企业分销渠道的概念
二、物流企业分销渠道的类型
三、分销渠道功能
能力知识点2  物流企业分销渠道的设计与管理一、物流企业分销渠道的设计
二、影响物流企业分销渠道选择的因素
三、分销渠道的管理
四、分销渠道调整
综合知识模块四物流企业促销策略
能力知识点1  物流企业促销概述 一、物流企业促销的概念
二、物流企业促销的作用
能力知识点2  物流企业促销的策略
一、人员推销策略
二、广告宣传促销策略
三、营业推广策略
四、公共关系促销策略
能力知识点3  物流企业促销组合 一、促销组合的含义
二、促销组合策略
三、确定促销组合时应考虑的因素
能力知识点4  物流企业识别系统一、企业形象识别系统的概念
二、企业识别系统的组成
三、物流企业CIS设计
能力知识点5  物流企业促销活动方案的制定 一、促销目标要明确
二、促销方式要多样
三、促销对象要清楚
四、促销内容要新颖
五、促销时间、地点要选好
六、促销效果要考评
七、促销费用预算要合理
八、促销活动的管理
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