您现在的位置: 精品资料网 >> 企业管理 >> 品牌管理 >> 资料信息

品牌形象传播教材(PPT 39页)

所属分类:
品牌管理
文件大小:
1390 KB
下载地址:
相关资料:
品牌形象,传播教材
品牌形象传播教材(PPT 39页)内容简介
第六章 品牌形象传播
第一节 整合品牌传播
唐∙舒尔茨
汤姆∙邓肯
整合营销传播的要求
布鲁斯-巴顿:名声就是重复 “维尼卡斯”符咒 (1885)
“维尼卡斯”符咒 (1885)
6.2.2  外部传播方式 
案例:客观看2014年度最失败的公关案例
事件营销案例北大女硕士油漆工
6.2.2  外部传播方式
6.3  品牌形象内部传播
激励诱导机制
激励的形式——物质激励
激励形式——精神激励
群体压力机制
环境暗示机制
个体学习机制
人员流动机制
..............................