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品牌与包装策略教材(PPT 36页)

所属分类:
品牌管理
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包装策略,策略教材
品牌与包装策略教材(PPT 36页)内容简介
本章结构提示
第十一章 品牌与包装策略
学习目标
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义[1]
一、品牌的含义[2]
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标[1]
三、品牌与商标[2]
四、品牌资产
第二节 品牌策略
一、品牌设计
二、品牌决策
品牌归属决策 (Brand-sponsor decision)
品牌统分决策
品牌战略决策 (Brand-strategy decision)
品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision)
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标[1]
申请认定驰名商标[2]
注册互联网域名
打假
四、品牌管理
第三节 包装策略
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
五、包装策略
罗林洛克啤酒的独特包装策略
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