广告策划与营销计划品牌建设的关系课件(PPT 44页)

主要分析三个方面的问题
一、市场营销计划的制定是广告策划的前提
广告在市场营销中的地位和作用
二、市场细分战略、定位战略及广告定位
1、市场细分
市场细分的程序
2、市场定位
（2）开发定位战略
（3）定位的几种战略
机会市场分析（MarketOpportunityAnalysis)
如何选择目标市场（目标消费群体）
3、广告定位
四种主要的定位错误
里斯和屈劳特的“定位”观念
广告定位的作用
三、广告活动与品牌战略策划
1、沟通的信息处理模型
广告活动可能存在的缺陷
理想的广告活动必须保障
2、营销沟通方法的选择
广告
某公司（Nielsen)调查
分析发现一些有趣的结果
促销
活动推销和赞助
开展赞助活动的原因
成功的活动包括
衡量赞助效果的基本方法
公共关系和宣传
3、制定整合的营销沟通方案
（1）“组合”沟通方法
人们接触品牌可以有许多方式
（2）“匹配”沟通方法
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