媒介的品牌经营管理战略课件(PPT 136页)

1、品牌的定义、构成要素
2、品牌的价值，媒介组织进行品牌建设的价值
3、媒介品牌传播的要素与途径
4、媒介的品牌效应与品牌经营
媒介的品牌经营管理战略 
主要内容：
一、品牌的概念
品牌的历史：
什么是品牌？
品牌的定义：
品牌的构成要素
品牌的显性构成要素：
媒介品牌的命名与设计
品牌命名的规律：
品牌命名的划分：
品牌的视觉标志：
品牌视觉标志设计的注意事项：
品牌的隐性构成要素
品牌的价值
品牌在市场营销中的价值：
品牌在市场营销中的价值：
品牌的基础
品牌传播的要素
企业形象的构成要素：
品牌传播的途径
案例：《经济观察报》的品牌经营
假期作业：
品牌效应与品牌经营
品牌战略
品牌的战略构成
案例：《中国经营报》
品牌战略规划的内容：
品牌战略的选择
品牌延伸
媒介的品牌延伸：
品牌延伸的风险与注意事项：
品牌的老化与创新
品牌创新：
作业：
3.媒介品牌经营的背景
媒介品牌经营的背景
4．品牌在媒介经营中的意义
强势媒介品牌的构成要素和特点：
强势媒介品牌的特点：
媒介品牌运作的途径和方法：
（一）实施品牌战略规划，构建品牌栏目
（二）争取正确的品牌经营策略
（三）优化品牌机制
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