培养市场细分目标市场选择与定位的能力讲义(PPT 44页)

第一节    培养市场细分的能力
二、市场细分的作用
三、市场细分的原理　　　　　　　与理论依据
四、消费者市场细分变量
1、地理变量
2、人 口  变 量
年龄和生命周期阶段（一）
年龄和生命周期阶段（二）
性        别
多种变量的人口统计细分
3、心  理  变  量
行 为 变 量
五、组织市场细分变量
五、市场细分的原则
第二节  培养目标市场选择的能力
2、选择目标市场的条件
1、产品-市场专业化
2、产品专门化
3、市场专门化
4、选择的专门化
5、完全市场覆盖
企业如何选择策略
企业能力
产品的同质性
产品在生命周期中所处的阶段
市场的同质性
竞争者的营销策略
第三节 培养市场定位的能力
2、市场定位的层次
市场定位的方式
二、市场定位的步骤
三、培养制造差异化的能力
..............................