目标市场营销教材(PPT 74页)

第五章目标市场营销
什么是目标市场营销
第一节市场细分(Segmenting)
营销视野1　零食消费男女有别，细分市场有潜力
营销视野2　中国消费者的五种面貌［1］
营销视野2中国消费者的五种面貌［2］
营销视野2中国消费者的五种面貌［3］
第二节目标市场选择(Targeting)
市场集中化
选择专业化
产品专业化
市场专业化
市场全面化
定制营销
(一)无差异性市场策略
（二）差异性市场策略
（三）集中型市场策略
第三节市场定位(Positioning)
营销视野3　定位的起源
重新定位的经典案例—万宝路成功的“变性手术”
案例讨论：

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