市场细分与目标市场讲义(PPT 41页)

第六章 市场细分与目标市场
企业为什么要选择目标市场？
目标市场营销三部曲（STP战略）
市场细分的概念
市场细分的理论依据
市场细分的意义
市场细分的依据（细分变量）
市场细分方法
有效细分的原则
产品（需求）/市场矩阵                               
目标市场的概念
目标市场选择的依据（评价细分市场）
目标市场覆盖策略选择
目标市场营销策略
影响目标市场策略选择的因素
定位的实质    ——寻找有意义的差异化（特色）
市场定位的方法
目标市场定位策略
市场定位三部曲
定位成功的三要素
案例分析：麦当劳经营成败的启示
一、公司背景简介
二、麦当劳成败历程
三、麦当劳公司的市场细分与宣传
四、问题与思考

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