品牌定位培训课件(PPT 38页)

解决的市场营销问题
剖析品牌形象
优化品牌定位
指导营销策略
Locator
什么是LocatorSM?
LocatorSM - 可以告诉你:
Locator所需信息的整合
什么是品牌形象（Brand Image）?
什么是重要程度（Importance)?
基于每个被访者为单位的Locator模型
品牌形象 - 品牌形象语句
偏       好- “品牌的总体吸引力”
Locator的主要构成因素
Locator数据分析的主要步骤
第一步：因子分析
了解产品市场的构成
第二步：确定品牌定位
品牌位置
品牌映射图
三维品牌映射图
对应分析
品牌树状图
品牌偏好分析
形象属性的重要程度
测量属性的重要程度
测量因子的重要程度
属性的重要程度
因子的重要程度
品牌定位 --- 象限分析
Leverage index analysis
微观模拟
Locator 模拟分析
模拟品牌定位/分析
模拟品牌定位属性敏感度-对偏好的改变程度 
模拟品牌定位属性敏感度-对偏好的改变程度
品牌定位
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