品牌管理培训课件(PPT 86页)

品  牌  管  理
个人简介
微笑曲线
出路何在
一、品牌基本概念
什么是品牌
品牌概念的演进
品牌与商标
商标和品牌的区别
品牌与名牌
品牌与质量
我们怎么认识品牌？
冰山理论
品牌的构成要素
品牌的内涵
品牌的作用
《质量发展纲要（2011-2020）》
《工业转型升级规划（2011-2015年）》
《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》
GB/T 19580 卓越绩效评价准则
中国质量奖
质量（GB/T19000—2008 3.1.1）
三、品牌培育和管理
品牌管理的基本流程
品牌决策过程
品牌设计的标准
国际化命名
品牌命名流程
企业品牌传播
品牌老化
品牌老化的特征
防范措施
品牌更新
品牌延伸
品牌延伸路径
品牌延伸时机
品牌延伸的准则
品牌延伸的风险
品牌维护
品牌危机
品牌危机产生原因
危机处理一般措施
品牌资产评价方法
2、基于市场概念的品牌资产评价
Interbrand评估品牌价值计算过程
品牌价值评价国家标准实施
国际知名品牌创建经验
品牌培育管理体系指南
寄语诸位
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