竞争性营销战略课件(PPT 39页)

第一节竞争者分析
第二节市场领先者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者战略和市场利基者战略
一、识别竞争者
（一）行业结构视角
1.销售商数量及产品差异程度
2．进入与流动障碍
3．退出与收缩障碍
4．成本结构
5．纵向一体化程度
6．全球化程度
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