竞争者分析教材(PPT 48页)

第一节  竞争者识别
第二节  竞争者行为模式分析
第三节  确定竞争对象
本章学习目的与要求
第一节  竞争者识别
根据产品替代的程度划分，竞争者可分为：
根据企业之间的竞争关系划分（见书，仅供参考）
产业内竞争的基本结构类型:
２．进入与流动壁垒
３.退出与收缩壁垒
一、竞争者战略分析
（３）群体之间存在着竞争
3.企业应对战略群体进行全方位的分析
四、竞争者反应模式分析
一、 选择要攻击和回避的竞争者
二、在顾客导向和竞争者导向中平衡
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