某公司饮料广告策划书(PPT 71页)

一、环境分析
（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素
（二）市场营销环境中的微观制约因素
（三）市场概况
（四）营销环境分析总结
二、消费者分析
（一）消费者的总体消费态势
（二）现有消费者分析
（三）潜在消费者
（四）消费者分析的总结
三、产品分析
（一）产品特征分析
（二）产品生命周期分析
（三）产品的品牌形象分析
（四）产品定位分析
（五）产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
（一）企业在竞争中的地位
（二）企业的竞争对手
（三）企业与竞争对手的比较
五、企业与竞争对手的广告分析
（一）企业和竞争对手以往的广告活动的概况
（二）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
（三）企业和竞争对手的产品定位策略
（四）企业和竞争对手以往的广告诉求策略
（五）企业和竞争对手以往的广告表现策略
（六）企业和竞争对手以往的广告媒介策略
（七）广告效果
（八）总结

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