现代广告策划与实务教材(PPT 106页)

现代广告策划与实务
学习目标
1.1  现代广告策划的含义
1.2现代广告策划的作用与意义
1.3现代广告策划的特征与原则
第一节、现代广告策划的内容
第二节、现代广告策划的类型
二、为不同的目的而进行的下边带广告策划
第三节、现代广告策划的阶段及工作流程
2.广告策划的运作流程
4.广告调查的方法
第二节、广告产品调查
第三节、广告受众与消费者调查
二、消费者调查
消费动机与购买行为
消费者行为方式和文化价值观调查。
第四节、竞争状况调查
二、竞争状况调查
第四章、广告战略策划
一、本章的四大概念
二、广告战略策划的八大知识点
2.广告战略目标与营销目标不同
3.广告战略目标的原则
4.广告战略目标的选择
5.市场周期效应与广告战略
6.广告战略总体设计的步骤
7.广告战略选择设计
第五章、广告策略策划
第一节、广告目标市场策略
选择目标市场的三种基本策略
三种策略选择标准
第二节、广告定位策略
第三节、广告产品策略
第四节、广告市场策略
一、广告心理策略
二、广告明星策略
三、广告现场策略
内容要点
第五节、广告事件策略
事件营销与活动营销的区别
第六章、广告创意战略
第一节、广告创意概述
第二节、广告创意理论与思维
一、USP理论
二、BI理论
三、定位理论
四、CI理论、
五、BC理论
六、ROI理论
七、共鸣理论
八、魔岛理论
二、广告创意思维
第三节、广告创意组织和过程
第四节广告创意模式与技巧
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